Ads.txt

Ads.txt появился в 2017 году — IAB Tech Lab придумали его как ответ на эпидемию domain spoofing, когда ушлые мудаки продавали «рекламу на CNN», а по факту гнали трафик с помойки под похожим доменом 🐗 В 2018-м подтянулся App-ads.txt — тот же стандарт, но для мобильных приложений, где дикий запад был ещё жёстче. Суть одна: ты как паблишер прямо говоришь рынку, кто имеет право торговать твоим инвентарём — не намёкаешь, а вписываешь в публичный текстовый файл.

Механика простая: кладёшь /ads.txt в корень сайта (или на домен разработчика для приложений) и вносишь партнёров в формате «домен SSP, ID аккаунта, тип отношений». Типов отношений два — DIRECT, если работаешь с биржей напрямую, и RESELLER, если продаёшь через посредника. DSP и крупные байеры сканируют этот файл автоматически при programmatic-закупке: нет записи — bid игнорируется или проходит с огромным дисконтом, без объяснений, молча 😩 Для арбитражника это работает в обе стороны: монетизируешь сайт или приложение — без актуального файла теряешь CPM, потому что серьёзные байеры проходят мимо; покупаешь трафик через programmatic — ads.txt снижает риск задонатить бюджет в мусорный инвентарь от левых реселлеров.

Самая частая история: арбитражник поднимает сайт под нутру или гемблу, льёт трафик, монетизирует медийкой — и получает ставки в полтора раза ниже рынка. Лезет разбираться, а там либо ads.txt пустой, либо набит строками, скопипащенными с чужого сайта 🗿 Файл надо ПОДДЕРЖИВАТЬ: подключил новую сетку — добавил запись, ушёл от партнёра — убрал строчку. Устаревший файл хуже отсутствующего. И главное — ads.txt решает ровно одну задачу: верификацию цепочки продаж. Он не поднимет CPM если контент — говно, не починит viewability и не защитит от SDK spoofing. Это гигиена, не волшебная таблетка. Заполни нормально, держи актуальным — нормально делай, нормально будет 🐗