Attribution Window

Attribution Window (он же Lookback Window, он же «окно атрибуции») — это период, по которому система решает: считать конверсию твоей или нет 🐗 Кликнул юзер сегодня, купил через 5 дней — засчитали тебе. Купил через 45 — окно закрылось, ты в нуле. Всё просто, пока не начинаешь разбираться в деталях.

Механика работает так: задаёшь в трекере или рекламной платформе период — 7, 14, 30, иногда 90 дней — и любая конверсия внутри этого окна прилипает к твоему клику или показу. Click window и impression window — разные вещи, путать их дорого стоит. В iGaming это критично: игрок может зарегаться сегодня, а первый депозит сделать через три недели после зарплаты. Поставил окно 14 дней — потерял атрибуцию, хотя реально привёл человека. В e-com с импульсными покупками наоборот — 30-дневное окно раздувает цифры, органика засчитывается твоей рекламе, и ты думаешь, что кампания работает 😩 В Facebook это жило в настройках пикселя как click window / view window — большинство арбитражников туда никогда не заходило, и это реальная потеря денег. Ориентир простой: смотришь аналитику, находишь медианное время от клика до конверсии — вот тебе твоё окно.

Главная ловушка — взять дефолтные настройки и забыть про них навсегда 🗿 Ещё хуже — сравнивать кампании с разными окнами: поставишь 1-дневный клик — кампания выглядит мёртвой, поставишь 28-дневный — внезапно всё зелёное. Данные те же, интерпретация другая. Плюс каждая платформа считает по-своему: партнёрка показывает одно, Facebook другое, трекер третье — и ты часами выясняешь, кто врёт. Обычно все, просто каждый по-своему 😆 Согласуй окно с реальным циклом конверсии оффера, сверь с партнёркой их условия, и проверяй настройки после обновлений. Нормально делай — нормально будет 🐗