Capping / Cap

Кап — это тот самый потолок, об который ты бьёшься лбом именно тогда, когда кампания наконец поехала 🐗 Рекламодатель выставил 200 депов в сутки — значит 201-й просто не зачтётся. Или зачтётся, но не оплатится. Или уйдёт в холд навсегда. Три сценария, все три неприятные. Капы бывают нескольких видов: Leads Cap — по количеству конверсий, Clicks Cap — режет поток ещё до конверсии, Payout Cap — потолок по сумме выплаты за период. Плюс глобальный кап на весь оффер и индивидуальный — твой персональный лимит как партнёра.

Механика: партнёрка считает принятые конверсии, счётчик дошёл до лимита — оффер либо автоматом встаёт на паузу, либо продолжает принимать трафик, но уже не засчитывает тебе ни хера 😩 Второй вариант — это когда ты сливаешь свои деньги в воздух, не зная что кап уже закрыт. В гемблинге и беттинге ещё добавляется ограничение частоты показов — cap на уровне кампании или адсета, сколько раз один и тот же пользователь видит твой креатив. Долбить одного пенсионера из Варшавы баннером 50 раз в сутки — это не маркетинг, это насилие 😆 Правильно выставленный frequency cap снижает CPM, повышает CTR и не даёт алгоритму угробить ставку из-за падающего engagement. На старте капу режут почти всегда — рекл смотрит на качество трафика, прежде чем открывать краник шире.

Следить за капом — это гигиена, не опция 🐗 Превысил без согласования — считай, подарил часть работы. Узнаёшь об этом постфактум из выплаты, которая вдвое меньше ожидаемой — незабываемые ощущения 😩 Но кап — это не враг навсегда, это стартовая позиция на переговорах. Пришёл к менеджеру с цифрами: закрываю лимит за три часа, апрув нормальный, ретеншн есть — разговор про поднятие капа становится совсем другим. Нытьё "поднимите мне лимит" не работает. Цифры работают. Нормально делай — нормально будет 🐗