CTA

CTA (Call to Action) — призыв к действию, тот самый элемент на лендинге или в крео, который толкает юзера на нужный тебе шаг 🐗. Появился термин ещё в офлайн-маркетинге, но в CPA-арбитраже он стал одним из главных рычагов конверсии. Без внятного CTA даже самый жирный трафик просто утекает, не принося ни лида, ни депозита.

В арбитраже CTA — это не просто кнопка «Нажми сюда». Это точно выверенный призыв, который попадает в боль или желание аудитории. В гемблинге это «Получи 100 фриспинов прямо сейчас», в нутре — «Забери бесплатный пробник», в беттинге — «Поставь и выиграй сегодня». На лендинге CTA обычно дублируется несколько раз: в хедере, в середине и внизу страницы, чтобы поймать юзера на любом этапе скролла. В крео для ФБ или TikTok CTA встраивают прямо в текст объявления, в оверлей на видео или в первые 3 секунды — пока внимание ещё есть 😆. Цвет, размер, формулировка, расположение — всё это тестируется в A/B, потому что разница между «Зарегистрироваться» и «Хочу бонус» может съесть или удвоить твой CR.

Главная ошибка — размытый или вялый CTA. «Узнать подробнее», «Перейти на сайт» — это хуйня, которая не даёт юзеру внятного стимула действовать именно сейчас 😩. Второй косяк — один CTA на весь лендос, особенно длинный. Теряешь тех, кто принял решение раньше конца страницы. Третий — CTA не соответствует офферу или обещанию в крео, и тогда конверсия падает в пол, потому что юзер чувствует подвох. Тестируй формулировки, следи за CTR кнопки в трекере, не ленись менять цвета и тексты. Нормально делай — нормально будет 🐗