Header Bidding

Header Bidding — это механизм, который сломал монополию Google на оценку твоего инвентаря 🐗 Появился как прямой ответ на схему DFP, где один ad server сам решал, кто купит твой показ и по какой цене — предсказуемо заниженной. Теперь аукцион происходит ДО того, как запрос вообще уходит на ad server: паблишер сам организует конкуренцию, а не ждёт милости посредника.

Технически в хедер сайта вставляется JS-код — чаще всего через Prebid.js — и когда пользователь грузит страницу, одновременно летят запросы сразу в десятки SSP и бирж. Все делают ставки в реальном времени, лучшая передаётся в основной аукцион, и только потом Google или любой другой ad server принимает финальное решение. Ключевое слово здесь — «одновременно»: это не waterfall, где сети опрашиваются по очереди, а честная параллельная гонка. Для паблишера — прямой рост CPM на 30–50%, что в iGaming или нутре с живым трафиком превращается в очень конкретные деньги. Важно не путать с RTB: RTB — это инфраструктура торгов в реальном времени в целом, а Header Bidding — конкретная клиентская техника, которая встраивается поверх этой инфраструктуры и меняет порядок аукциона в пользу паблишера 🗿

Но давай без иллюзий 😩 Каждый дополнительный SSP-партнёр — это миллисекунды к загрузке страницы. Пятнадцать партнёров — и твой сайт грузится как в 2008-м. Добавь сюда настройку floor price, управление дублирующимися ставками и анализ win rate по каждому партнёру — и это уже полноценная операционная работа, а не пассивный доход. На мелком объёме трафика вся эта механика не окупает время внедрения. Но если у тебя есть реальный трафик и ты работаешь с direct-паблишингом — игнорировать Header Bidding значит просто оставлять деньги на столе. Нормально настроишь — нормально будет 🐗