Интент

Интент (он же search intent, или поисковое намерение) — это то, зачем человек вообще полез в Google 🐗. Не буква в буква «купить айфон 15 про», а реальная цель: сравнить цены, найти магазин рядом или просто поглазеть на характеристики. Понятие пришло из UX и психологии, но в SEO оно давно стало первой заповедью: не угадал интент — страница в топ не попадёт, и никакие ссылки не помогут.

Классика делит интент на четыре типа: информационный (хочу узнать), навигационный (хочу попасть на конкретный сайт), коммерческий (хочу сравнить перед покупкой) и транзакционный (хочу купить прямо сейчас). В арбитраже и iGaming это работает жёстко: запрос «лучшее казино 2024» — коммерческий интент, юзер ещё выбирает, значит лендос с подборкой рулит. А вот «казино pin-up зеркало» — навигационный, чел знает куда идёт, просто дай ему ссылку и не парь голову длинным текстом 😆. В нутре то же самое: «как похудеть за месяц» — инфо-интент, человек ещё не готов покупать, а «купить жиросжигатель с доставкой» — чистый транзакционный, продавай сразу. Под каждый тип нужен свой формат страницы, своя структура крео и свой CTA — иначе конверсии не видать.

Самая частая ошибка — делать страницу под ключевое слово, не проверив выдачу руками 😩. Блять, это реально убивает проекты: льёшь трафик на лонгрид, а Google хочет видеть там карточки товаров — и ты в пролёте. Второй факап — смешивать интенты на одной странице, пытаясь угодить всем сразу. Итог — хуёво ранжируешься по всем запросам. Проверяй топ-10 выдачи перед созданием материала, смотри что там: статьи, листинги, видео или продуктовые страницы — вот твой реальный ТЗ от Google. Нормально делай — нормально будет 🐗