Контент

Это всё, чем ты реально управляешь в воронке 🐗 Трафик ты покупаешь — оффер даёт рекл — а вот контент твой, и только твой. Баннер, видео, преленд, нативная статья, пуш-нотификация — всё это контент. Обёртка, в которую ты заворачиваешь своё предложение перед тем, как оно попадёт в голову пользователя.

Механика простая: человек листает ленту — контент его останавливает — он кликает — попадает на следующий слой контента (преленд или лендинг) — и либо конвертится, либо нет. На каждом переходе контент либо тащит его дальше, либо теряет. Поэтому арбитражник думает не "сделаю картинку с кнопкой", а строит цепочку — что зацепит на входе, что убедит в середине, что закроет на действие в конце. В iGaming, например, крео с джекпотом тащит клик 😆 а дальше преленд с историей "как Вася из Тулы поднял 200к" дожимает регу. Это и есть контент как система, а не набор файлов.

Но вот где все ломаются — думают, что контент это про креативность, а не про данные 😩 Реально рабочий крео часто выглядит как трэш — плохое качество съёмки, кривой текст, орфографические ошибки специально. Потому что это работает на конкретную аудиторию в конкретном источнике. Никакой эстетики — только метрики 🐗 CTR, CR, EPC — вот твои критерии качества, а не то, нравится ли крео твоей маме. Тестируй гипотезы, режь то, что не конвертит, масштабируй то, что работает. Нормально делай — нормально будет 🐗