Поисковый ретаргетинг

Поисковый ретаргетинг — это механика, при которой ты таргетируешься на пользователей не по факту визита на твой сайт, а по факту их поискового поведения 🐗. Человек вбил в Google «лучшее онлайн-казино» или «похудеть за месяц» — и вот он уже в твоей аудитории, даже если ни разу не видел твой лендинг.

Работает это через DSP и рекламные сети, которые покупают сигналы о поисковых запросах у провайдеров данных (data providers). Ты задаёшь список ключевых слов — и система формирует сегмент из людей, которые эти слова искали за последние N дней. Дальше — льёшь на них медийку, нативку или пуши. В гемблинге это золото: человек искал «игровые автоматы онлайн» — значит, он уже тёплый, его не надо убеждать, что казино существуют 😆. В нутре аналогично: запрос «как убрать живот быстро» — и твой оффер с жиросжигателем догоняет его на любом сайте, который он откроет. В беттинге работает перед крупными матчами — ловишь тех, кто искал коэффициенты или прогнозы. Ключевое отличие от классического ретаргетинга — пиксель на сайте не нужен, аудитория строится по намерению (search intent), а не по факту визита.

Подводные камни — блять, их хватает 😩. Во-первых, качество данных от разных провайдеров сильно гуляет: один продаёт свежие сигналы, другой — протухшие запросы трёхнедельной давности. Во-вторых, окно ретаргетинга (look-back window) надо выставлять под вертикаль: в гемблинге 3-7 дней, в нутре можно до 14-ти. Перегнёшь — будешь долбить уже купившего или давно передумавшего. В-третьих, в некоторых ГЕО и нишах (особенно в regulated-гемблинге) использование поведенческих данных упирается в GDPR и местные законы — схлопотать можно знатно 🗿. Проверяй провайдера, тестируй окна, сегментируй по горячести запроса. Нормально делай — нормально будет 🐗