App Stickiness

Это тот самый показатель, который объясняет разницу между приложением, которым пользуются, и приложением, которое скачали и забыли где-то между калькулятором и старым VPN 🐗 Stickiness — это насколько крепко твой продукт держит юзера за шкирку и заставляет его возвращаться снова. Метрика появилась, когда рынок приложений перестал быть диким западом и оказалось, что инсталл — это ещё не победа, а только начало проблем.

Считается элементарно: DAU делишь на MAU, умножаешь на 100 — получаешь процент. До 20% — приложение живёт, но еле дышит 😩 Выше 25% — уже разговор. Выше 40% — это либо TikTok, либо что-то с реально крутой петлей удержания. В iGaming это работает через бонусные механики, персонализированные пуши и всякие геймификационные штуки — фриспины по вторникам, кэшбэк в воскресенье, "только для тебя" которое на самом деле для всех 😆 Юзер видит повод вернуться — юзер возвращается. Всё.

Для арбитражника stickiness важна потому что напрямую влияет на LTV и на то, как оффер платит за ретеншн. Высокий stickiness у ГЕО или вертикали — аффилейт-менеджер смотрит на тебя теплее, ставки лучше, да и сам продукт не сливает твой трафик в унитаз сразу после депозита 🐗

Но вот в чём прикол — никакой stickiness не появится, если продукт изначально дырявый. Пуши, бонусы, фичи удержания — это усилители, а не замена нормальному UX. Если приложение лагает, регистрация на пять экранов, а вывод занимает три дня с верификацией левой пятки — никакая механика это не спасёт 😱 Можно гнать трафик тоннами, но stickiness будет на уровне бесплатного VПН. Смотри на этот показатель при выборе оффера — он честнее, чем любой бриф от рекламодателя 🐗