1-Click Attribution
Определение 1-Click Attribution
Это тот самый принцип, на котором держится половина арбитражной математики — и почти никто не задумывается, почему именно он 🐗 Вся ценность конверсии летит одному источнику — тому, чей клик был последним перед целевым действием. Видел юзер твой баннер три раза, поймал пуш, листал ленту? Пустое. Засчитывается только тот, кто стоял у двери, когда человек наконец её открыл. Депозит, регистрация, покупка нутры — модели всё равно. Один клик, один источник, всё чисто.
Механика простая донельзя: юзер нажал по объявлению, конверсия упала в окно атрибуции — профит твой. Именно поэтому 1-click attribution до сих пор дефолт в большинстве CPA-сеток и трекеров: партнёрке не надо делить кредит между каналами, тебе не надо рисовать customer journey на трёх листах. Открыл статистику — сразу видно, этот крео работает, этот сливает 😆 Для соло-трафика на один источник это вообще идеальная история — нечего делить, нечего усложнять. В нутре и e-commerce, где путь от клика до ордера короткий, модель отрабатывает честно. В iGaming — уже интереснее, потому что прогрев там длиннее и касаний больше.
Но вот где модель начинает молчать о важном 😩 Юзер сначала завис на твоём тизере, потом поймал ретаргет, потом вбил брендовый запрос — и 1-click решает, что всё сделал поиск. Ты режешь тизеры как неэффективные, конверсии проседают, сидишь с умным видом и не понимаешь почему 🗿 В iGaming с длинным прогревом это классика слитых инсайтов. Модель не врёт — она рассказывает одну версию правды и умалчивает про остальные. Используй как базовый ориентир, но если льёшь через несколько каналов — хотя бы держи в голове, что цифры в трекере неполные. Для сложных воронок смотри в сторону multi-touch, иначе будешь резать каналы, которые реально прогревают аудиторию. Нормально делай — нормально будет 🐗
📝 Определение написано простым языком — чтобы было понятно с первого прочтения. Все термины →
Часто задаваемые вопросы
Что такое 1-click attribution в арбитраже трафика? ▾
1-click attribution — модель атрибуции, при которой вся заслуга за конверсию приписывается последнему клику перед целевым действием. Это стандартная модель в большинстве CPA-сетей и трекеров.
В чём разница между 1-click attribution и multi-touch attribution? ▾
1-click attribution отдаёт всю заслугу последнему клику, а multi-touch attribution распределяет её между несколькими точками касания. Multi-touch точнее отражает путь пользователя, но требует более сложной настройки аналитики.
Когда 1-click attribution работает лучше всего? ▾
Модель наиболее эффективна при работе с одним источником трафика и коротким путём до конверсии — например, в нутре или e-commerce с прямым откликом. Чем проще воронка, тем точнее цифры.
Какие ошибки совершают арбитражники из-за 1-click attribution? ▾
Самая частая ошибка — отключение каналов, которые кажутся неэффективными по last-click, но реально участвуют в прогреве аудитории. Особенно это критично в iGaming, где до депозита может быть несколько касаний.
Как 1-click attribution влияет на оптимизацию кампаний? ▾
Модель позволяет быстро определить, какой конкретный источник или креатив принёс конверсию, и перераспределить бюджет. Минус — при мультиканальном трафике оптимизация по last-click может искажать реальную картину эффективности.
Связанные термины
A/B тестирование — метод сравнения двух (и более) версий крео, лендинга или оффе...
AOV (Average Order Value) — средняя стоимость заказа: общая выручка делённая на...
Что такое App Stickiness? App Stickiness — это, блять, важный показатель, как в...
AR — это простая, но важная метрика в арбитраже. Она показывает, сколько из ваши...
ARPDAU, или средний доход на одного активного пользователя за день — это такая в...
ARPPU (Average Revenue Per Paying User) — это, блять, одна из самых важных метри...