Фальшивые пользователи

Это призраки в твоей статистике — клики есть, сессии есть, регистрации есть, а конверсий и денег ноль 🐗 Фальшивые пользователи — боты, скрипты, фермы аккаунтов и прочая нечисть, которая имитирует активность реальных людей. Термин пришёл из антифрод-риторики, когда рекламодатели начали замечать: бюджеты сливаются, продаж нет, добро пожаловать в мир накрутки.

На практике механика простая и оттого особенно противная 😩 Запускаешь кампанию, источник льёт красивый трафик — гео правильное, девайсы разные, сессии ненулевые. Ты радуешься CTR и глубине просмотра, а потом смотришь на ROI и там тишина. Фальшивые пользователи жрут ставки на аукционах, роняют CR в статистике, и ты начинаешь оптимизировать кампанию под мусор вместо живых людей. Особенно больно в iGaming и нутре — каждый фейковый регистрант это минус из твоего кармана. Там где конверсии всё-таки есть — фрод-скор зашкаливает и рекламодатель делает чарджбек. Антифрод-инструменты типа Fraudscore, IPQualityScore или IPQS вычисляют это по паттернам: нет скроллинга, нет времени на странице, слишком короткие сессии, одинаковые user-agent, тысяча кликов с одной подсети за час 😱 Отдельная история — когда сам арбитражник осознанно льёт фейков, чтобы выбить апрув оффера или нагнать объём для теста. Рекламодатели такое чуют быстро, и бан прилетает вместе с требованием вернуть выплаты.

Но честная оговорка: граница между фальшивым и просто некачественным реальным размыта 🐗 Человек с мотивированки зарегался, потыкал приложение три минуты и ушёл — живой, но толку ноль. А иногда реальный пользователь с плохим интернетом выглядит как бот. Паранойя "это всё боты" тоже до добра не доведёт — порежешь нормальные источники. Смотришь на паттерны, а не на отдельные аномалии, строишь цепочку доказательств и только потом режешь 🗿 Не списывай всё на фрод, когда проблема в кривом лендинге или слабом оффере. Поставь нормальную защиту, не покупай трафик у мутных сеток — и сюрпризов будет меньше. Нормально делай — нормально будет 🐗