RTB

RTB (Real-Time Bidding) — это технология, при которой рекламные показы продаются и покупаются в режиме реального времени через аукцион. Пока браузер пользователя грузит страницу — за доли секунды DSP, SSP и ad exchange успевают разыграть этот показ между десятками рекламодателей. Появилась технология в районе 2009-х, и с тех пор программатик стал основой дисплейной рекламы 🐗.

Работает схема так: юзер заходит на сайт, паблишер через SSP выставляет показ на аукцион, DSP рекламодателей в ответ делают ставки (bid) на основе данных об аудитории — гео, устройство, интересы, поведение. Кто дал максимальную ставку (или выиграл по правилу second-price auction) — тот и показал своё крео. Весь этот цирк занимает ~100 миллисекунд 😆. В CPA-арбитраже RTB актуален при закупке траффика через программатик-сети: нутра, гемблинг, дейтинг — всё это льётся в том числе через RTB-инвентарь. Ты задаёшь капу, ставку, аудиторный сегмент — и система автоматически торгуется за каждый показ. Хочешь охватить лудиков в Tier-1? Настраиваешь таргет, выставляешь bid выше флора — и вперёд.

Подводные камни — и их немало 😩. Во-первых, фрод: боты накручивают показы, ты платишь за воздух. Без антифрод-инструментов и проверенных SSP можно слить бюджет в никуда. Во-вторых, brand safety — твоё крео может улететь на помойный сайт, если не настроить whitelist/blacklist. В-третьих, в жёстких вертикалях (гемблинг, нутра) часть инвентаря RTB-сетей режет категорию ещё на уровне фильтрации — и твои биды просто не выигрывают. Изучи платформу, настрой frequency cap, работай с проверенными DSP и не ленись анализировать плейсменты. Нормально делай — нормально будет 🐗.