Первобилл

Первобилл — первое успешное списание с карты пользователя в подписочных офферах. 🐗 По сути, это момент, когда лид перестаёт быть просто лидом и становится живым бабосом. Именно первобилл — главная метрика в CPA-схемах с триальными подписками: не регистрация, не ввод карты, а именно факт того, что деньги ушли.

Работает это так: пользователь вводит данные карты на триальном оффере (нутра, дейтинг, антивирусы, физические товары по подписке) — часто за символические $1–2 — и если списание проходит, фиксируется первобилл. Рекламная сеть или партнёрка засчитывает тебе конверсию именно по этому событию, а не по регистрации. Дальше оффер начинает ребиллить юзера уже по полной стоимости — $30–60–90 в месяц, и вот тут начинаются ребиллы, по которым считают LTV. В связке "трафик → прелендинг → карточная форма → первобилл" каждый этап режет воронку: кто-то не вводит карту, кто-то вводит невалидную, кто-то проходит 3DS и отваливается. Блять, иногда аппрув до первобилла падает до 20–30% от кликов — и это считается нормой 😩. Арбитражники под нутру в US/UK знают: оптимизировать надо именно до первобилла, а не до лида.

Главная ловушка — путать первобилл с лидом или регистрацией. Если партнёрка платит за первобилл, а ты гонишь трафик, который хорошо регистрируется, но хуёво биллится — ты в минусе 🗿. Следи за аппрув-рейтом по первобиллу в разрезе гео, источника, девайса. Часто тот же оффер в US даёт 60% аппрув с iOS и 25% с Android — это уже готовая точка оптимизации. Держи холд под контролем: некоторые партнёрки засчитывают первобилл с задержкой на сверке. Нормально делай — нормально будет 🐗