Переходы

Это та самая метрика, с которой в трекере начинается вся история 🐗 Переходы — количество кликов по твоему объявлению, после которых юзер оказался на лендинге. Не купил, не зарегился — просто физически перешёл. Именно поэтому в старых CPA-сетях это называли "кликами", а где-то до сих пор называют — путаница в терминах, которая существует столько же, сколько сам арбитраж.

Механика простая: юзер увидел креатив, нажал, браузер отправил запрос — трекер зафиксировал переход. Всё 😩 Но дальше начинается то, что большинство новичков игнорирует. Переходы — это верхушка воронки, они ни о чём сами по себе не говорят. Тысяча переходов с тизерки на нутру и тысяча переходов с FB на финансовый оффер — это РАЗНЫЕ тысячи. По цене, по качеству аудитории, по конверсии в целевое действие — вообще другая вселенная 🐗 CTR показывает, насколько хорош креатив. Переходы показывают масштаб. А вот CR — это уже правда о том, насколько эти переходы вообще что-то стоят.

Типичная ловушка — гнаться за объёмом переходов как за самоцелью. Запустил кликбейтный заголовок, получил пять тысяч кликов, обрадовался 😆 А потом смотришь в статистику — CR 0.3%, ROI в минусе, рекл смотрит на тебя как на мусор 🗿 Переходы дёшевые потому, что нецелевые — вот и весь секрет дешёвого трафика.

Но именно с анализа переходов и начинается нормальная оптимизация. Смотришь, откуда пришли люди, какой креатив сработал, с какого плейсмента — и режешь всё лишнее. Переходы сами по себе просто цифра 🐗 Думай не сколько, а кто именно перешёл — нормально делай, нормально будет 🐗