PMAX

PMAX (Performance Max) — кампания от Google, в которой ты отдаёшь бюджет в руки алгоритма и молишься, чтобы он не слил всё в трубу 🐗. Запустили в 2021-м как "умную" замену умным торговым и локальным кампаниям. Идея простая: дай Гуглу всё — креативы, заголовки, аудитории — и он сам решит, где крутить: поиск, YouTube, Gmail, Display, Discover, Карты.

Механика такая: ты создаёшь Asset Group — набор из картинок, видео, текстов, URL — и задаёшь цель (конверсия, ROAS, лиды). Дальше алгоритм сам миксует форматы и плейсменты. В CPA-арбитраже PMAX используют для лидогена в нутре и белых офферах: страховки, финансы, edtech. В iGaming и гемблинге с ним сложнее — Гугл хорошо банит тематику или режет охваты. Хайроллеров через PMAX не поймать, потому что таргетинг по аудитории практически не контролируется вручную. Зато для e-commerce связок с товарным фидом — огонь: алгоритм обучается на данных из Merchant Center и начинает плюсить уже через 2-3 недели. Главное — дать кампании хотя бы 50 конверсий в месяц для нормального обучения, иначе всё катится в статус "ограничено".

Подводные камни — блять, их тут хватает. Во-первых, прозрачность нулевая: ты не видишь, какие конкретно плейсменты и аудитории конвертят — только агрегированная статистика 🗿. Во-вторых, PMAX каннибализирует трафик других твоих кампаний, особенно брендовый поиск — Google сам приоритизирует его над всем остальным. В-третьих, для арбитражников с клоакой это вообще минное поле: алгоритм обходит все твои хитрости, потому что Google сам решает, кому показать объявление, и модер видит то же, что и юзер. Хочешь контроля — используй стандартные поисковые и DSA-кампании рядом. PMAX — мощный инструмент, если у тебя белый оффер и нормальная аналитика. Нормально делай — нормально будет 🐗