Показ (Impression)

Показ (он же импрессия) — самая маленькая единица контакта твоей рекламы с человеком 🐗 Один факт отображения объявления перед глазами конкретного юзера — всё, точка. Не клик, не регистрация, не депозит — просто момент, когда система зафиксировала: твой креатив мелькнул в поле зрения. Пролистал не глядя, увидел на долю секунды — неважно, засчитался. Или бот засчитался — но это уже другая история 😩

Механика простая: ты запускаешь кампанию, назначаешь бид, выигрываешь аукцион — и система фиксирует показ. В платном трафике буквально покупаешь эти моменты: CPM (cost per mille) — платишь за тысячу показов напрямую; CPC/CPA — платишь за клик или конверсию, но показы всё равно крутятся и считаются в фоне. В programmatic-сетках вся торговля идёт именно через показы — ты покупаешь право показаться конкретному юзеру в конкретный момент. Без импрессий ты слепой: из них вытаскивают CTR, по ним считают CPM, через них оценивают охват. Запустил кампанию на Facebook — набрал 50к показов при 100 кликах — получаешь CTR 0,2% и уже понимаешь, креатив говно или аудитория просто холодная 🐗 Показы смотришь всегда в связке с кликами и конверсиями — никогда изолированно.

Вот где начинается классика жанра: новички обожают хвастаться миллионными охватами 😆 "У нас МИЛЛИОН показов за неделю!" — и при этом ноль профита. Поздравляю, ты потратил бюджет, чтобы люди посмотрели на баннер и пролистали дальше. Импрессия не равна просмотру, просмотр не равен вниманию, внимание не равно действию 🗿 Баннер мог висеть ниже фолда, мог задвоиться у одного юзера, мог уйти боту — и всё это войдёт в отчёт как честный показ. Читай воронку сверху вниз: показов мало — проблема с бидом или таргетингом; показов много, кликов нет — проблема с креативом; клики есть, конверсий нет — проблема с оффером или лендингом. Каждая цифра говорит, где именно всё сломалось. Нормально делай — нормально будет 🐗