Многократная атрибуция

Это тот самый момент, когда ты смотришь на воронку и понимаешь — один клик тут явно не виноват 🐗 Многократная атрибуция — модель, которая распределяет ценность конверсии между ВСЕМИ точками контакта с юзером, а не только последней. Человек увидел баннер в фейсбуке, потом загуглил, потом пришёл через пуш — и все три касания что-то сделали с его головой перед тем, как он задонатил.

Работает это так: выбираешь модель — линейная (всем поровну), time decay (чем ближе к конверсии, тем больший вес), U-образная (первое и последнее касание жирнее), data-driven (алгоритм сам считает на основе твоих данных) 😱 Каждая модель даёт разный ответ на вопрос "откуда деньги". И вот тут начинается самое интересное 🐗 Один и тот же трафик в last-click выглядит как мусор, а в многократной атрибуции оказывается — он греет аудиторию на входе, без него ROI у закрывающего канала падает вдвое. Бюджет перераспределяешь — профит растёт. Магия? Нет, просто перестал слепо верить одной цифре.

Скептицизм тут обязателен — кросс-девайс атрибуция до сих пор болячка 😩😩 Юзер кликнул с телефона, купил с компа — и половина пути пропала в темноте. Плюс в iGaming с жёсткими ограничениями пикселей это вообще отдельная история. Данных часто не хватает, чтобы data-driven модель работала честно, и ты просто гадаешь с умным видом 🗿

Но если у тебя нормальный объём и хоть какая-то сквозная аналитика настроена — MTA это не опция, это обязательная программа. Иначе будешь резать каналы, которые тебя кормят, и не понимать почему всё разваливается 💪 Нормально делай — нормально будет 🐗