CPC (Cost Per Click)

CPC, он же Cost Per Click — это модель оплаты, где деньги списываются за сам факт клика, а не за показ, охват или «бренд-awareness» который никто не измеряет 🐗 Исторически выросла как ответ на CPM: народ начал понимать, что тысяча показов баннера — это просто слив бюджета без гарантий. Так и появился click-based биллинг, который сегодня живёт во всём — Google, Meta, пуши, нативка, тизерки. Везде где есть аукцион — есть CPC.

Механика элементарная: ты выставляешь ставку, система смотрит на неё плюс качество объявления и решает, сколько реально спишется за каждый переход. Потратил $200, получил 400 кликов — CPC $0.50. Другой креатив дал 800 кликов за те же деньги — CPC $0.25, и ты уже смотришь на него как на победителя 😆 На этом сравнении строится базовый A/B. Но настоящая математика дальше: CPC × количество кликов = расход, и дальше смотришь сколько из этих кликов дали конверсию. Конверсия 3% при выплате $15 за лид с CPC $0.30 — это плюс. Конверсия 1% — поздравляю, ты в минусе. Именно поэтому CPC нельзя смотреть в отрыве от CR и EPC — иначе это просто красивая цифра в кабинете. Считать надо связку: CPC → CR → CPL → ROI. Отдельно стоит не путать CPC с eCPC — эффективной стоимостью клика, которую считаешь задним числом по результатам кампании. Это разные вещи, и если не разделяешь их в голове — статистика будет врать тебе в лицо 😩

Главная ловушка, которая режет новичков: низкий CPC ≠ дешёвый трафик 🐗 Клик за $0.05 из мусорного плейсмента с нулевой конверсией обойдётся дороже, чем клик за $1.50 с аудитории, которая реально покупает. Видел людей, которые радовались копеечному CPC — а потом смотрели на CR 0.2% и не понимали, куда делись деньги 🗿 Оптимизация по CPC без контроля качества трафика — это быстрый способ слить бюджет с красивыми отчётами. CPC — не стратегия, это инструмент контроля стоимости входа. Твоя работа — выстроить связку, где цена клика оправдана тем, что происходит после. Нормально делай — нормально будет 🐗