CPM (Cost Per Mille)
Определение CPM (Cost Per Mille)
CPM (Cost Per Mille) — самая старая модель в digital-рекламе: ты платишь не за клик, не за лид, а буквально за то, что кто-то увидел твой баннер 🐗 Пришла из офлайна — журналы и телек продавали "охват аудитории" пачками, интернет просто скопировал механику и добавил пиксели. Тысяча показов — единица измерения, и деньги уходят вне зависимости от того, кликнул человек или пролистал не моргнув.
Математика детская: CPM $5 и 200к показов — ты отдал тысячу баксов. Сколько из этих людей что-то сделали — CPM молчит как 🗿 Именно поэтому модель живёт там, где важен охват: брендовые кампании, ретаргет, прогрев аудитории перед заливом. В арбитраже CPM актуален в дисплейных сетях, нативке, пуш-трафике, попсах — везде, где площадка продаёт объём аудитории, а не гарантированный интерес к офферу. Для расчёта юнит-экономики формула простая: берёшь CPM, делишь на CTR — получаешь CPC, и дальше считаешь цепочку до депозита 😩 В Facebook Ads или TikTok CPM — ключевой индикатор здоровья связки: вырос CPM — или аукцион перегрелся, или алгоритм решил, что твой крео нерелевантный, и штрафует тебя ценой. Плюс CPM не одинаковый даже на одном плейсменте: гео, устройство, время суток, конкуренция аукциона — всё это двигает цифру в два раза туда-сюда.
Главная ловушка — иллюзия дешевизны и красивые охваты. Видел людей, которые радовались $0.8 CPM в попсах, крутили миллионы показов и получали конверт в ноль — звучит как победа, на бумаге 😆 Чем дешевле показ, тем хуже аудитория или плейсмент — это почти аксиома. Смотришь на CPM в отрыве от CTR, CR и EPC — считай, смотришь на спидометр с закрытыми глазами. CPM — инструмент планирования и диагностики, а не метрика успеха. Считай полную цепочку: показ → клик → лендинг → депозит — и тогда CPM займёт своё место в системе. Нормально делай — нормально будет 🐗
📝 Определение написано простым языком — чтобы было понятно с первого прочтения. Все термины →
Часто задаваемые вопросы
Что такое CPM в арбитраже трафика? ▾
CPM (Cost Per Mille) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления. Используется в дисплейной рекламе, пушах, нативке и других форматах, где площадка продаёт объём аудитории.
В чём разница между CPM и CPC? ▾
CPM — оплата за тысячу показов, риск конверсии лежит на рекламодателе. CPC — оплата за клик, то есть вы платите только за реальный переход. Выбор зависит от цели: охват и узнаваемость — CPM, прямой отклик и конверсии — CPC.
Как рассчитать CPM и связать его с другими метриками? ▾
CPM = (потраченный бюджет / количество показов) × 1000. Для оценки эффективности делите CPM на CTR — получите CPC, затем считайте цепочку до целевого действия. Только в связке с CR и EPC CPM даёт реальную картину юнит-экономики.
Почему низкий CPM не всегда выгоден? ▾
Дешёвый показ почти всегда означает низкое качество аудитории или плейсмента. Миллион показов при нулевом CTR — это просто слитый бюджет с красивым отчётом. Важно оценивать не стоимость показа, а стоимость конечного целевого действия.
Где CPM используется в арбитраже и iGaming? ▾
CPM актуален при закупке трафика в дисплейных сетях, пуш-уведомлениях, нативной рекламе и попандерах. В iGaming часто применяется для прогрева аудитории и ретаргетинга перед основным заливом на регистрацию или депозит.
Связанные термины
CPA (Cost Per Action) — модель оплаты в арбитраже, при которой рекламодатель пла...
CPC (Cost Per Click) — модель оплаты рекламы, при которой ты платишь за каждый к...
CPE (Cost Per Engagement) — это такая модель, где ты платишь за то, что люди реа...
CPI — это как раз тот случай, когда ты платишь за INSTALL (установку) мобильного...
CPL (Cost Per Lead) — метрика и модель оплаты, показывающая, сколько ты потратил...
CPS (Cost Per Sale) — модель оплаты трафика, где ты получаешь бабки только за ре...