ER

ER (Engagement Rate) — это метрика вовлечённости: показывает, сколько процентов людей из охвата или подписчиков не просто проскроллили мимо, а хоть как-то среагировали на твой контент 🐗. Появилась из SMM, но в CPA-арбитраже стала полноценным инструментом оценки качества крео и посевов.

Считается просто: берёшь сумму всех реакций (лайки, комменты, репосты, клики, сохранения) — делишь на охват или число подписчиков — умножаешь на 100. В арбитраже ER применяют везде: в нативных посевах в пабликах под гемблинг и нутру, в инфлюенс-кампаниях, в оценке качества прелендов и постов в Telegram-каналах. Если ты закупаешь рекламу у блогера с аудиторией 500к, а ER у него 0.3% — это мусорная база 😩, боты и мёртвые души. Нормальный ER для Telegram-канала в нише — от 15–20%, для Instagram-инфлюенсера — от 3–5%. Чем выше ER, тем живее аудитория, тем дешевле тебе обходится реальный клик и конверсия. В CPA это прямо влияет на ROI связки: высокий ER на прелендинге = больше кликов в оффер = больше лидов при том же бюджете.

Главная ошибка — гнаться за охватом и игнорировать ER. Блять, сколько бюджетов слито на каналы с накрученными подписчиками и нулевым ER 🗿. Второй капкан — сравнивать ER между разными платформами: у ВКонтакте, Telegram и TikTok он считается по-разному и нормы отличаются кардинально. Всегда смотри ER в связке с CPM и CR — только так увидишь реальную картину. Нормально делай — нормально будет 🐗