Охват

Это метрика, которая говорит тебе сколько уникальных людей реально увидели твой креатив — не сколько раз его показали, а именно уникальных голов 🐗 Один человек посмотрел объявление пять раз — в охват он идёт как единица. Вот и вся арифметика. Звучит просто — и это действительно просто, но именно здесь большинство новичков начинают путаться и строить какие-то воздушные замки вокруг больших цифр.

Охват делится на два лагеря. Органический — это когда тебя находят сами: SEO, виральность, рекомендации. Платный — ты заплатил платформе за показы конкретной аудитории и получил Х уникальных пользователей в ответ. В арбитраже ты почти всегда работаешь с платным охватом, и здесь начинается самое весёлое 🐗 Потому что охват напрямую влияет на частоту — сколько раз один человек видит твою рекламу. Слишком маленький охват при большом бюджете = ты долбишь одних и тех же людей по десять раз, они тебя ненавидят, CTR падает, CPM растёт. Классика жанра 😩 Расширяешь аудиторию — охват растёт, частота нормализуется, система дышит.

Но вот честная оговорка, которую многие игнорируют: большой охват — это не результат, это возможность 🐗 Если ты нагнал миллион уников на посредственный оффер с кривым лендингом — поздравляю, ты просто потратил бюджет с размахом 😆 Охват имеет смысл только в связке с качеством аудитории и воронкой. Смотри не на саму цифру, а на то что происходит после — CTR, конверсия, ROI. Охват — это входная точка, не финиш. Нормально делай — нормально будет 🐗