RPM

Это метрика на стороне ПАБЛИШЕРА — не рекламодателя, и вот тут половина арбитражников начинает плавать 🐗 RPM показывает, сколько ты реально кладёшь в карман с каждой тысячи показов — после всех вычетов, комиссий и прочей кухни сети. Не то, что рекламодатель платит за показ (это CPM), а то, что доезжает до тебя. Разница может быть очень неприятной.

Считается элементарно: делишь фактический доход на количество показов, умножаешь на тысячу. Заработал 150 баксов с 20 000 показов — RPM равен 7.5. Звучит несложно 🐗 Но в реальности эта цифра — моментальный срез здоровья твоей монетизации. Смотришь на RPM в разрезе гео, источника трафика, плейсмента — и сразу видишь, где деньги текут нормально, а где ты просто греешь воздух 😩 Именно поэтому в медиабаинге и нативке RPM гоняют постоянно: он одной цифрой даёт понять, стоит ли масштабировать связку или она дохлая уже сейчас.

Важный момент — RPM не статичен. Он скачет в зависимости от CTR, качества аудитории, сезона, формата. Тот же трафик из США в декабре и феврале — это два разных RPM, иногда в полтора раза 😱 Поэтому сравнивать его надо в одинаковых условиях, иначе делаешь выводы на основе мусора.

Но путаница RPM и CPM — это классика жанра, и она реально стоит денег 🗿 Видишь CPM рекламодателя 15 баксов, радуешься — а RPM выходит 6, потому что сеть взяла своё, часть показов не засчиталась, ещё что-то упало. Считай свою метрику, не чужую. Нормально делай — нормально будет 🐗