TOS

TOS, он же Time on-site — метрика из мира веб-аналитики, которая меряет среднее время, проведённое пользователем на сайте за одну сессию. Звучит просто, но дьявол, как всегда, в деталях 🐗.

В CPA-арбитраже TOS — это не просто красивая цифра в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Это сигнал: релевантен ли твой трафик, цепляет ли лендинг, не облажался ли ты с крео. Если льёшь на гемблинг-оффер и TOS на прелендинге — 8 секунд, всё понятно: либо трафик мусорный, либо преленд — хуйня полная, пользователь не читает историю про "как я выиграл миллион". В нутре TOS на статейнике напрямую влияет на прогрев: чем дольше человек читает про "минус 30 кг за месяц", тем выше вероятность клика на кнопку. В беттинге и дейтинге — аналогичная история. Высокий TOS говорит трекеру, партнёрке и рекламной сети: "люди залипают, контент работает". Низкий TOS на вайт-пейдже — красный флаг для модера, который смотрит поведенческие факторы при ревью. Плюс TOS — один из косвенных сигналов ранжирования для SEO: Google смотрит, не сваливают ли юзеры с твоей страницы через 3 секунды 😩.

Главная засада с TOS — он легко врёт. Если юзер открыл вкладку, пошёл пить чай и вернулся через 40 минут — сессия накрутилась, а реального вовлечения ноль. Аналитики это знают и смотрят TOS в связке с bounce rate, глубиной просмотра и конверсией. Ещё момент: TOS не учитывает последнюю страницу в сессии — там время = 0, потому что следующего хита нет. Так что не трактуй высокий TOS как однозначный успех и не ори "всё конвертит!" раньше времени 😆. Смотри на связку метрик, тести гипотезы, оптимизируй прелендинг. Нормально делай — нормально будет 🐗