Аппрув (Approve)

Аппрув — это процент твоих лидов, за который рекламодатель реально заплатит 🐗 Слил 100 заявок — апрувнули 60 — аппрув 60%. Остальные 40 ушли в треш, отмену или зависли в холде навсегда. Пишут по-разному: апрув, аппрув, approve — не важно, суть одна. Именно эта цифра определяет, заработал ты или просто поспонсировал чужой колл-центр.

Механика простая: юзер оставил заявку — она попала в холд, пока колл-центр не перезвонил или рекламодатель не проверил данные вручную. После аудита лид либо подтверждается и ты получаешь выплату, либо летит в треш (кривые данные, дубль, фрод) или в отмену (человек передумал, трубку не берёт). В нутре аппрув бывает 30%, в финансах — 70%, в гемблинге по FTD — вообще отдельная история 😩 Смотреть на аппрув "вообще по офферу" — бессмысленно, смотри на свой аппрув, на своём трафике, на своей воронке. Один льёт Facebook с лендом под пенсионерок — получает 70%. Другой льёт пуши с кликбейтом — получает 35% и удивляется. Разница может быть пропасть — и это нормально, потому что аппрув зависит от связки: оффер + источник + гео + время суток + настроение операторов в конкретный вторник 🐗

Вот где люди стабильно горят: масштабируют объём не глядя на аппрув, потому что CR красивый и рука чешется — а ROI разваливается. Ещё хуже — хоронят рабочий оффер из-за низкого аппрува, не разобравшись в причинах 😩 Прежде чем паниковать, разбери по слоям: что идёт в треш, что в отмену, на каком этапе теряется лид. Иногда один разговор с менеджером сети или правка крео поднимает аппрув на 15-20 процентных пунктов. А иногда оффер просто мёртвый — и никакие правки не помогут 🗿 Упал аппрув — стоп, разбор, гипотеза, тест. Не "залью ещё, авось выправится". Нормально делай — нормально будет 🐗